Attitudes, use, and gratification of Thai university students in Bangkok  towards online social networks

Doungtip  Chareonrook Phuenchote

Authors

Doungtip Chareonrook Phuenchote Faculty of Communication Arts, Rangsit University, Patumthani 12000, Thailand

Keywords:

attitudes, uses, gratification, online social network, facebook, mass communication

Abstract

The objectives of this research were to study the attitudes of Thai university students living in Bangkok towards online social networking, and to study the user behavior and the gratification derived from social networking websites. The researcher collected data using both quantitative (questionnaires) and qualitative approaches (in-depth interviews with informal interview questions). The results of this study indicated that the attitudes of all university students toward online social networking websites such as Facebook were positive and that they received a high level of gratification. The results also acknowledged and confirmed that differences in the demographic profiles of the students were the major causes of differences in attitude, usage behavior, and in gratification levels. Additionally, the results also acknowledged and confirmed that attitudes and usage behaviors was related to gratification levels.

References

Baron, R. M., & Kenny, D. A. (1986). The moderator-mediator variable distinction in social psychological

research: Conceptual, strategic, and statistical considerations. Journal of Personality and Social Psychology, 51, 1173-1182. doi:10.1037/0022-3514.51.6.1173.

ComScore. (2011). Retrieved (on August 22, 2011) from http://www.comscore.com

Chan-Ame, S. (1981).Social Psychology. Bangkok, Thailand : Thai watanapanich press co., ltd.- In Thai- [สุชา จันทร์เอม (Sucha Chan-Ame).“จิตวิทยาสังคม.” กรุงเทพฯ : ไทยวัฒนาพานิช, 2524.]

Kasemchaiyanon, T. (2001). The Factors that Effect Web Sites Accessing Behavior of Internet Users in Bangkok.A thesis for the degree of Master of Arts in Journalism and Mass Communication.The Faculty of Journalism and Mass Communication.Thammasat University.- In Thai-[ธนัสถ์เกษมไชยานันท์ (TanutKasemchaiyanon).“ปัจจัยที่มีผลต่อพฤติกรรมการใช้เว็บไซต์ (Web Site) ของผู้ใช้อินเทอร์เน็ตในเขตกรุงเทพมหานคร.” วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต, สาขาสื่อสารมวลชน คณะวารสารศาสตร์และสื่อสารมวลชน, มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์, 2544.]

Knobloch, L. K., Miller, L. E., Bond, B. J., & Mannone, S. E.(2007). Relational uncertainty and message processing in marriage. Communication Monographs, 74, 154-180. doi:10.1080/03637750701390069.

Kowint, P. (2010). Philanthropy on online social network : Case study of philanthropy on hi5 in Thailand. An Independent Study for the degree of Master of Science in Technology Management. College of Innovation.Thammasat University.-In Thai-[ภาสกร โควินท์ (PassakornKowint).

“การขอบริจาคเงินเพื่อการกุศลบนเครือข่ายทางสังคมออนไลน์ : กรณีศึกษาการขอบริจาคเงินเพื่อการกุศลบนเครือข่ายทางสังคมออนไลน์hi5 ในประเทศไทย.” การค้นคว้าอิสระปริญญาวิทยาศาสตรมหาบัณฑิต, สาขาวิชาการบริหารเทคโนโลยี วิทยาลัยนวัตกรรม, มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์, 2553.]

Rayburn, J. D., & Palmgreen, P. (1984). Merging uses and gratifications and Expectancy-Value Theory.n.p.

Suwan, P. (1977). Chaging measurement and health behavior. Bangkok, Thailand: Thai watanapanich press co., ltd.-In Thai-[ประภาเพ็ญ สุวรรณ (PrapapenSuwan). “การวัดการเปลี่ยนแปลงและพฤติกรรมอนามัย.” กรุงเทพฯ : ไทยวัฒนาพานิช, 2520.]

Thai Digital Marketing. (2011). Retrieved (on August 28, 2011) from http://www.thai digitalmarketing.com

Thai Health Promotion Foundation.(2011). Retrieved (on Febuary 24, 2011) from http://www.thaihealth.or.th – In Thai- (สำนักงานกองทุนสนับสนุนการสร้างเสริมสุขภาพ. http://www.thaihealth.or.th, 24 February2010.)

Thumbsup.(2011). Retrieved (on February 24, 2011) from http://thumbsup.in.th.

Thumbsup.(2011). Retrieved (on August 22, 2011) from http://thumbsup.in.th.

Wenner, L. A. (1985). The Nature of news gratifications. Beverly Hill : Sage Publications, n.p.

Worakitpokatorn, P. (1998). Message receiver in lesson document of communication theory. Nonthaburi, Thailand: SukhothaiThammathirat Printing House.-In Thai- [พรทิพย์วรกิจโภคาทร(PornthipWorakitpokatorn)

“ผู้รับสาร ในเอกสารประกอบชุดวิชา หลักทฤษฎีการสื่อสาร หน่วยที่ 6.” นนทบุรี : สำนักพิมพ์มหาวิทยาลัยสุโขทัยธรรมาธิราช, 2541.]

Yamane, T. (1970). Statistics: An introductory analysis. Tokyo, Japan: John Weatherhill, Inc.